Kulturka

Rewolucyjne pomysły. Zasady marketingu nowych produktów i usług

Ta książka to wyprawa po złote runo. Porzuć utarte ścieżki i zapuść się głęboko w las, gdzie nikt jeszcze nie dotarł Kiedy można wykrzyknąć ''Eureka!''? Jak stwarzać bodźce, które pomogą ludziom zaakceptować nowe rozwiązania? ? Wizje, które zmieniły rzeczywistość: Amazon.com, Dell, Hallmark, Gillette? Jeśli czegoś nie da się zrobić, niech zajmie się tym ktoś, kto o tym nie wie -- przyjdzie i to zrobi. Tobie też by się to udało, gdybyś zdołał oczyścić umysł ze stereotypowych przekonań i zaczął myśleć ''od nowa''. Rewolucyjne pomysły rzadko przychodzą do głowy ot,tak sobie. Jeśli chcesz stworzyć wspaniałą wizję i ją urzeczywistnić, naucz się myśleć nieszablonowo. Dowiedz się, jak powstawały najbardziej zachwycające produkty ostatnich lat. Opanuj metody twórczego myślenia. I znajdź w otoczeniu mnóstwo nowych problemów, które potem przekształcisz w rozwiązania. Czyli krótko mówiąc: przeczytaj tę książkę. Przełomowe produkty powstają na wiele sposobów. Możesz obserwować konkurencję i wprowadzić produkt łączący mocne strony wszystkich marek, które pojawiły się wcześniej. Możesz wypuścić na rynek chłam i błyskawicznie go ulepszać w miarę poznawania potrzeb klientów.Możesz stworzyć produkt tak prosty, że ludzie uznają go za przejaw geniuszu. Bez względu na drogę, jaką obierzesz, jedno jest pewne: będziesz musiał stwarzać jak Bóg i harować jak wół. Guy Kawasaki, współtwórca sukcesu Apple Computer Inc. i dyrektor generalny garage.com, podpowie Ci, jak stać się wizjonerem i zamienić ideę w produkt, który jest: głęboki -- ciągle odkrywasz w nim coś nowego, zachwycający -- pochłania uwagę do tego stopnia, że zapadasz się w niego jak w toń, pełny -- oferuje wszelkie dodatkowe korzyści, jakich możesz potrzebować, funkcjonalny -- instrukcja obsługi staje się zbędna. ''Gdyby ta książka wpadła mi w ręce na początku kariery, dotarłbym o wiele dalej.'' Benjamin M. Rosen, prezes firmy Compaq