Kulturka

Potęga kultowej marki

Wszyscy jesteśmy uzależnieni od marek. To one kształtują naszą tożsamość i są naszymi punktami oparcia. Oceniamy ludzi według tego, czym jeżdżą i co mają na sobie. Za markowe produkty często przepłacamy -- i to słono. Czasami sądzimy, że jesteśmy zbyt racjonalni i inteligentni, by dać się nabrać. Nic bardziej złudnego. Co ciekawe, markami najsilniejszymi nie zawsze są te największe. To dlatego , że kultową markę buduje się inaczej niż przez natarczywą reklamę? czyli jak? Odpowiedź na to pytanie -- popartą wieloletnimi badan iami autorów -- znajdziesz właśnie w tej książce.

• author: Boliwar J. Bueno, Matthew W. Ragas