Kulturka

Zachowania nabywców i ich konsekwencje marketingowe - Krystyna Mazurek - Łopacińska

Celem książki jest przedstawienie rynkowych zachowań konsumentów oraz sposobów wykorzystania tej wiedzy w strategii marketingowej przedsiębiorstwa. Omówiono czynniki kształtujące postępowanie nabywcy w podstawowych obszarach działań marketingowych: w procesie przyjmowania i dyfuzji innowacji, wyboru formy dystrybucji, kształtowania percepcji przekazu komunikacyjnego, a także wpływ na konsumenta takich instrumentów jak opakowanie, marka i cena.