Kulturka

Product placement

Dynamiczne przemiany w świecie sztuki audiowizualnej, jak i zmiana reguł
refleksji nad zjawiskami przez nią dostrzeganymi ? tak przecież
odległymi od sfery dotychczasowych zainteresowań estetyków i teoretyków
kina ? zmuszają obecnie tych ostatnich do uważnego śledzenia faktów oraz
analizy procesu inkubacji marketingowej, której niewątpliwie podlega
współczesne kino. Product placement jest jednym ze zjawisk, które można
umieścić w szeregu pytań o tożsamość kulturową naszych czasów,
stanowiącym o globalności i dynamicznie rozprzestrzeniającej się
transkulturowości. Niniejsza książka składa się z trzech głównych
części. Celem części pierwszej jest przedstawienie światowej historii
product placement oraz uzupełnienie jej o informacje dotyczące tego
zjawiska w kinematografii polskiej. W drugiej części określono specyfikę
tego zjawiska i jego miejsce we współczesnej myśli medioznawczej oraz
przedstawiono klasyfikację product placement. W części trzeciej znajdują
się interpretacje wybranych polskich dzieł filmowych powstałych w latach
1989?2006. Dzięki uwzględnieniu perspektywy historycznej, marketingowej
i psychologicznej możliwe było pełniejsze zobrazowanie zagadnienia
product placement, które wpisuje się na stałe w główny nurt
współczesnych badań medioznawczych na świecie.

• author: Ewa Urbaniec