Kulturka

Mikrotrendy Małe siły, które niosą wielkie zmiany - Mark J. Penn, E. Kinney Zalesne

Mark Penn, człowiek, który zidentyfikował Futbolowe Mamy jako kluczowych wyborców w kampanii reelekcyjnej prezydenta Clintona w 1996 roku, jest znany ze swojej zdolności do odkrywania stosunkowo mało widocznych wzorców zachowań w naszej kulturze - mikrotrendów, które posiadają wielki wpływ na gospodarkę, politykę oraz życie osobiste. Zaledwie jeden procent społeczeństwa, czyli trzy miliony ludzi, wystarcza do powstania biznesu lub ruchu społecznego. Opierając się na najlepszych z dostępnych danych statystycznych, Penn identyfikuje ponad 70 mikrotrendów w sferach religii, wypoczynku, polityki i życia rodzinnego, które zmieniają sposób, w jaki żyjemy. Są to między innymi: ' Ludzie przechodzący na emeryturę, ale kontynuujący pracę. ' Nastolatki interesujące się robieniem na drutach. ' Maniacy komputerowi, którzy stają się najbardziej uspołecznioną grupą ludzi. ' Kobiety sterujące technologią. ' Ojcowie, którzy są starsi niż kiedykolwiek i spędzają więcej czasu ze swoimi dziećmi niż w przeszłości. Aby trafnie zinterpretować rzeczywistość, należy przyjrzeć się danym i przeanalizować je. Doprowadzi to również do wniosku, że powszechna świadomość jest zawsze błędna i nieaktualna. Stany Zjednoczone przestały już być tyglem kulturowym. Staliśmy się zbiorem wspólnot z wieloma indywidualnymi gustami i stylami życia. Ten, kto rozpozna te pojawiające się grupy, zapewni sobie sukces. Penn pokazuje czytelnikom, jak identyfikować mikrotrendy, które mogą przekształcić firmę, zdecydować o wyniku wyborów, zainicjować ruch społeczny lub zmienić czyjeś życie. We współczesnym świecie małe grupy mogą mieć największy wpływ na rzeczywistość. O AUTORACH Mark J. Penn jest szeroko znany jako jeden z najbardziej wnikliwych badaczy w polityce amerykańskiej. Jest dyrektorem generalnym Burson-Marsteller i głównym doradcą kampanii prezydenckiej senator Hillary Clinton. Doradzał wielu firmom z listy Fortune 500 oraz dwudziestu pięciu głowom państw. E. Kinney Zalesne pracowała jako urzędnik w Białym Domu, doradca prokuratora generalnego USA Janet Reno, a także wiceprezes i prezes dwóch ogólnokrajowych organizacji działających na rzecz zmian społecznych. OPINIE Z każdej strony tej książki promieniuje przenikliwy umysł Penna i jego fascynujące wyczucie sił kierujących Ameryką i światem. - Bill Gates Koncepcje zawarte w tej książce sprawią, że ujrzysz świat w nowym świetle. - Bill Clinton