Kulturka

Marka. Wizja i tworzenie marki

Książka jest podręcznikiem mającym zorientować czytelnika we
współczesnym stanie wiedzy na temat samego pojęcia marki, determinant jej oceny oraz strategii budowania i podtrzymywania jej wartości. Podręcznik ten jest oparty nie tylko na rozważaniach teoretycznych, ale i na licznych opisach ''przypadków z życia'' - sukcesów i porażek różnych firm we wprowadzaniu na rynek poszczególnych marek i w utrzymywaniu na tym rynku silnej pozycji.

• author: Leslie Chernatony