Kulturka

Amerykański mit polski konsument czyli reklamowe oblicza Ameryki

Książka jest poświęcona komunikatom reklamowym wykorzystującym mity i motywy kulturowe Stanów Zjednoczonych w celu wywołania u odbio rców zachowań rynkowych. Reklama jest dziś nie tylko istotnym elementem mechanizmu rynkowego, ale także poprzez swą nachalną wszechobecność współtworzy nasz krajobraz semiotyczny, stając się ważnym czynnikiem kulturotwórczym. Ponieważ należy do obszaru kultury masowej, w swych komunikatac h wykorzystuje elementy i rodzaje masowej wyobraźni tak, aby ułatwić zrozumienie adresatowi. Dlatego też często czerpie z kulturowyc h zasobów odbiorców komunikatów ? przywołane motywy muszą być im znane, aby były zrozumiane właściwie i w pełni.

• author: Jolanta Szymkowska-Bartyzel